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腾讯这回用上了“洪荒之力”做广告营销

发布时间:2017-12-29

  这次腾讯花在了“史前的力量”上去做广告和营销

  微信腾讯的用户已经超过9亿,广告收入与其量不相匹配,主要收入仍然来自游戏。据业内人士估计,今年中国互联网广告收入将突破3500亿元,对于腾讯这样的互联网巨头来说,这显然是一个极具诱惑力的蛋糕,因此腾讯最近提出了ONE TENCENT的概念,有意整合营销平台,打开品牌营销授权的整个营销环节,在9月12日举行的2017年腾讯智能峰会上,腾讯多个商业集团的核心商业产品同时出现,这显然不同于OMG公司,腾讯副总裁郑祥林在“金融世界”杂志上表示,所谓的ONE TENCENT意味着技术,数据,产品和内容在集团层面共享和互操作,OMG将出口营销方案作为一个统一的出口,可以看出,腾讯游戏公司在网络广告掘金领域的决心越来越大,目前,更多的是全球60%的互联网广告被Google和Facebook垄断。像社交巨人一样,Facebook的收入大部分来自广告业务,去年其广告收入接近270亿美元。今年第二季度,Facebook的总收入为93.21亿美元,其中广告投放916.4亿美元,相反微信用户已经超过9亿腾讯,广告收入与其量不符,主要收入依然是来自游戏,根据腾讯今年第二季度财报,腾讯游戏收入为368.04亿元,占总收入的42%。在网络广告排名后,营收为1014.8亿元。这不难理解为什么腾讯会拿出一个概念一个腾讯。大数据使整体营销成为现实至于为什么选择整合当下的营销平台?腾讯副总裁郑祥林表示,主要原因在于过去的营销技术发展还没有到达机会点,比如两年前微信开始发掘广告业务。不同的平台,也面临数据访问的问题,同时需要大量的内容沉淀。 IBM早些时候的研究表明,在过去的两年中,为整个人类文明所获得的所有数据中有90%现在,随着大数据,算法等人工智能技术的进步,广告主对整合营销提出了更高的要求。说到技术,近几年来,外界经常比较今天的头条和腾讯的产品。算法推荐,今天的头条新闻正在享受互联网广告的红利,今年5月,腾讯的OMG媒体业务线调整,“每日快讯”直接针对今天的头条,被认为是今天腾讯的最大挑战。对此,郑祥林告诉“金融世界”杂志,今天的头条新闻在算法,数据等方面确实是非常好的,但即使与腾讯竞争也是单一维度,腾讯的优势在于巨大内容生态系统和跨平台的资源整合,在关键词获取中,内容,数据,技术将成为腾讯的三大力量。据腾讯首席运营官任玉欣介绍,自2003年以来通过游戏切入文化创意产业,腾讯现已形成游戏和游戏,文学,动漫,影视,音乐,信息和体育等七大板块。从内容产业层面来看,公司将利用各个平台的资源整合和发行优势,通过这个知识产权线索,将泛娱乐七大板块连接起来。比如使用“荣耀”的游戏IP,腾讯视频制定了真人秀真人秀“战争”。 “荣耀”与宝马系列深入合作,推出限量版宝马品牌纪念皮。郑向林说,近20年来,营销出现了整合营销的概念。但直到现在,跨平台的访问数据实现,整合营销可以从概念走向落地。腾讯对于广告客户的重要性,不仅仅是广告,而是与消费者建立联系,在腾讯的生态系统中,用户可以拥有多达3000多种不同的标签。除了性别,地域,年龄段等基本信息之外,用户的QQ行为,媒体行为,微信行为等都可以构成用户兴趣数据,通过匹配客户端数据,可以得到准确的人群数据包目前,腾讯平台的基础数据是一致的。最重要的是,将会生成不同的数据。例如,媒体有媒体数据,游戏有游戏数据。但是如何互相开放数据,还是有一定难度的。总的来说,产品数据更接近对方,属性更容易打通,比如社交广告引擎的核心就是将QQ数据和微信数据叠加在一起,由此产生的精确度。新闻资料和视频资料,也能够实现更精确的匹配。有了这些数据,品牌可以纠正他们的看法。腾讯网络媒体业务集团副总裁栾娜引用了一个非常有趣的案例:腾讯与一家汽车品牌进行数据合作,代言人是歌手徐伟,他们认为购买汽车品牌的用户更喜欢听徐魏的歌。为了获得更具体的用户群的肖像,对方从数据库中提取了10万个用户的电话号码,与腾讯QQ音乐等内部产品进行匹配,匹配率约为60%〜70%。但结果却是出乎意料:这部分用户实际上喜欢听张洁的歌,我们不知道这是为什么,栾娜说,营销过程中往往会出现类似的认知偏差,但是只有通过精确定位,营销生态分享然而,郑祥林也强调,腾讯会用产品思维去使用数据,目的是为了更好地了解用户在音乐上的变化的需求,而不是使用直接实现的广告,营销的本质不外乎是寻找合适的人,而另一个人则表示愿意倾听这些话,腾讯则试图通过精确匹配向观众提供更准确和有趣的信息,而不会产生比如腾讯视频自制剧“鬼吹灯”中的剧本人物插入的创意,通过剧情片段推广产品,在微信朋友圈年轻女性会收到迪奥的广告,而不是商务轿车。微信团队一直是一个低调的谜团,关于广告圈的朋友报道非常少。郑祥林向财经小说网透露,微信团队一直在探索如何让用户体验更好。在过去的两年中,它经历了几次变革:朋友圈的第一阶段只是宣传品牌的品牌形象;第二短片后来,用Facebook式的广告形式,用户可以互动,可以直接通过链接去购买商品。但他也强调,在信息流动广告中,我们会有程度,数量,不能推给用户。据悉,腾讯也在推动行业的生态共享,比如通过小项目,崇拜和腾讯生态业务捆绑,大大缩短了用户的路径。从2017年3月起,微信扫描二维码可以让用户解锁汽车与小应用程序,微信钱包入口和品牌效应广告的推广同步推进,通过合作,今年二季度月度生活增长率上升超过200%,其中新增50%用户来自方便的小应用程序,值得注意的是,过去腾讯比社交数据还要长,而电子商务的支出数据也不足,而现在腾讯的营销全链接图,还有京东的身影。的大数据,组成了腾讯市场营销生态的短板。腾讯首席运营官任玉欣认为,未来的营销,将是用户体验和广告商需求的整合。那么腾讯将继续加强内容和技术的联动。

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2017-12-29

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